עו"ד גילת אבידן
התנגדות לביצוע שטר
עו"ד דן הלפרט
תמ"א 38
עו"ד ליאור לוי
מחיר למשתכן
עו"ד נריה כהן
פינוי בינוי
עו"ד ליאן קהת
משפחה וירושה לצרפתים
עו"ד אוריאל זעירא ועו"ד ישי ברק
עיקולים ועיכוב יציאה
עו"ד אמיר לנטון
אלימות במשפחה
טו"ר אביחיל צדוק
כתובה | סרבנות גט
הילה צאירי, עורכת דין ומגשרת
חלוקת רכוש
עו"ד גיל באיער
רישום פלילי
עו"ד שי שקד
נפגעי עבירה

דמותו של ג'ורג' קלוני אינה חלק מסימן מסחר של נספרסו

חברת אספרסו קלאב השתמשה בכפיל של ג'ורג' קלוני לפרסום מוצריה, אולם חברת נספרסו החליטה להילחם במפרסמים, והגישה בקשה לצווי מניעה זמניים נגד אספרסו קלאב

גרשוני שלומוביץ משרד עוה"ד, 18/01/2015
 

ביום 14.1.2015 קבע בית בית המשפט המחוזי בתל אביב במסגרת החלטה בבקשה לצו מניעה זמני אותו הגישה חברת נספרסו כנגד פרסומת של חברה מתחרה – אספרסו קלאב, כי דמותו של ג'ורג' קלוני אינה חלק מסימן המסחר של נספרסו, ועל כן, רשאית אספרסו קלאב להמשיך ולהקרין את הפרסומת העושה שימוש בשחקן הדומה לו עד מאוד. בנוסף חייב בית המשפט את נספרסו בהוצאות ושכר טרחת עורך דין בסך של 58,500 שקלים.

 

למי שלא יצא לו לראות את הפרסומת נציין בקצרה, כי במסגרת הפרסומת רואים את הכפיל יוצא מחנות למכירת מכונות קפה וקפסולות כאשר בידו שקית ניר, במסגרת הפרסומת הכפיל מדבר אל עצמו ועובר אורח מציע לו להפסיק לדבר אל עצמו כי מכוניתו נגררת.

 

מספר שניות לאחר מכן חולפת משאית גרר ועליה מכוניתו של הכפיל והשחקן פונה אל הכפיל ואומר לו "חבל, באספרסו קלאב היית מקבל מכונת קפה, וגם עד הבית". הפרסומת ממשיכה עוד מספר שניות בדיאלוג בין השחקנים ובסוף הפרסומת על רקע מכונת הקפה נכתב ונקרא "מצטרפים לאספרסו קלאב ומשלמים רק על קפסולות".

 

נספרסו ביקשה לאסור על אספרסו קלאב לעשות שימוש בפרסומת עקב הפרת זכויות יוצרים

 

חברת נספרסו, שעד לפני שנתיים החזיקה בפטנט על קפסולות הקפה, החליטה להילחם בפרסומת זו והגישה במהלך חודש דצמבר כתב תביעה ובקשה לצווי מניעה זמניים כנגד אספרסו קלאב.

 

במסגרת הבקשה לסעדים זמניים ביקשה נספרסו לאסור על אספרסו קלאב לעשות שימוש בפרסומת או כל פרסומת אחרת בכל מדיה שהיא, לחדול ולהימנע מעשיית שימוש בכפיל של השחקן ג'ורג' קלוני לעשיית פרסומות, לחדול ולהימנע מעשיית שימוש בפרסומת אשר כוללת תסריט הדומה בחלקו או במלואו לפרסומות של נספרסו והמהווה הפרה של זכויות יוצרים, למחוק ולהשמיד כל העתק של הפרסומת או כל העתק של חלק ממנו בכל מדיום.

 

טענתה העיקרית של נספרסו היתה, כי דמותו של קלוני אשר מזוהה עם המוניטין והמותג נספרסו ועל כן מוגנת מכוח סימני המסחר הרשומים של נספרסו. בנוסף טענה נספרסו כי הפרסומת מפרה זכויות יוצרים ומהווה גניבת עין. בהחלטה המשתרעת על פני 13 עמודים דחה בית המשפט המחוזי את כל טענות נספרסו תוך שהוא קובע את הקביעות הבאות:

 

• מטרתו של סימן מסחר היא לזהות את מוצר או שירות מסוים עם בעל סימן המסחר ולא ניתן לאורך זמן לזהות את מוצרי נספרסו עם קלוני, בייחוד כאשר מדובר בידוען המשכיר שירותיו לגופים מסחריים שונים לתקופות מוגבלות. בית המשפט אף ציין כי דמותו או תמונתו של קלוני אינה מופיעה על המוצרים של נספרסו ואילו סימני המסחר הרשומים מופיעים.

 

ההתכתבות עם השחקן אינה מתקרבת להפרת סימן המסחר של נספרסו

 

• הפרסומת של אספרסו קלאב "מתכתבת" עם פרסומות של נספרסו בכיכובו של קלוני, אך היא מציעה אלטרנטיבה מסחרית שנועדה לעודד צרכני קפה וקפסולות להעדיף את מוצרי הקפה של אספרסו קלאב ו"התכתבות" זו אינה מתקרבת להפרת סימן המסחר של נספרסו.

 

בית המשפט שב וציין שאספרסו קלאב ביקשה לבדל את מוצריה מאלה של נספרסו ולהציג אלטרנטיבה מסחרית עממית ופחות זוהרת וגם אם יש פגיעה במוניטין של נספרסו, זוהי פגיעה לגיטימית, שכן אין כאן שימוש במוניטין של נספרסו, אלא, תחרות בדרך של מתן מכונה להכנת קפה ללא תשלום וניסיון ליצור תדמית שונה לצרכני קפסולות הקפה ואין למנוע תחרות שכזו.

 

• טענתה של נספרסו לכך שלקיחת הדמות של קלוני אשר מהווה רעיון מרכזי שעובר על ידי סימן המסחר של נספרסו פוגעת בזכות המותגית ושוחקת את התדמית בעיני הציבור נדחתה גם היא שכן לדעת בית המשפט אספרסו קלאב בחרה לבדל את המוצר שלה מהמוצר של נספרסו.

 

• באשר לטענה ששימוש בכפיל של קלוני מהווה גניבת עין, כניסיון להציג שירות או מוצר של אספרסו קלאב כקשור לחברת נספרסו, גם כאן דחה בית המשפט את טענות נספרסו, שכן נספרסו לא הצליחה להראות כי קיים חשש שציבור הלקוחות יטעה לחשוב שמוצרי הקפה של אספרסו קלאב הם מוצרי הקפה של נספרסו או שיש להם קשר כלשהו.

 

• באשר לטענת נספרסו כי שימוש בדמותו של הכפיל של קלוני יוצרת דמות שדומה לו פיזית, במראה, בלבוש ובגינוניו מהווה הפרת זכויות יוצרים בשימוש בדמות קבע בית המשפט, כי כפי שכבר נפסק בעבר (במקרה של מפעל הפיס ודמות הנווד שגולמה על ידי צ'רלי צ'פלין), רק דמות דמיונית מפותחת המגלמת בתוכה יצירתיות ומקוריות תיחשב כיצירה ברת הגנה.

 

הפרסומת של אספרסו קלאב אינה מהווה העתקה מהפרסומות של נספרסו

 

בסיומה של ההחלטה מצא בית המשפט לנכון להציע לנסpרסו להסכים כי בכפוף לזכותן להגיש בקשה לרשות ערעור על החלטתו ובכפוף לתוצאותיו של הליך זה, תידחה התביעה שלהן ללא חיוב נוסף בהוצאות והורה לנספרסו להתייחס להצעה זו עד ליום 29.1.15.

 

לדעתו של כותב שורות אלו, טוב עשה בית המשפט כאשר הבהיר כי לא יכול להיות מצב בו אסוציאציה למותג כגון דמות של ידוען, אשר לא נרשמה וגם לא יכולה להירשם מעצם טיבה, מהווה חלק מסימן מסחר, שהינו נכס קניין רוחני המעניק הגנה חזקה ביותר למחזיק בו ומוטב היה לנספרסו לו בקשה זו לא היתה מוגשת, בייחוד לא תוך שימוש בטענות שנטענו על ידה וכדאי לה להתרכז במוצריה ולנסות להתחרות בדרכים אחרות מאשר ניסיון למנוע פרסומות.

 

נספרסו יוצגה על ידי עוה"ד דויד גילת, רקפת פלג וענת גוזלן ואספרסו קלאב יוצגה על ידי ד"ר הלל סומר, גבריאלה שוורץ, אהוד שניידר וליאת בלומברג.

 

עו"ד סער גרשוני הינו שותף מייסד בגרשוני שלומוביץ-עורכי דין משרד העוסק בדיני קניין רוחני, דיני אינטרנט ומחשבים, לשון הרע והגנת הפרטיות.
 


הוספת תגובהתגובות לכתבה

עוד...עוד מאמרים קניין רוחני

גניבת עין - הלכה למעשה

גיא הרשקוביץ, עו"ד מגשר ובורר, 29/08/2018

בשעה טובה הקמתם עסק חדש. הודות למאמצים והשקעה רבה העסק משגשג והמוניטין שלכם פורח. אלא שאז אתם מגלים לתדהמתכם שמישהו מוכר מוצרים מזויפים תוך שהוא עושה שימוש במותג המסחרי שלכם. האם ישנה דרך להגן על העסק שלכם?

חוק העיצובים: כך ניתן להגן על עיצוב תעשייתי ועיצוב גרפי מפני העתקות

LawGuide, 16/08/2018

לאחרונה נכנס לתוקפו חוק העיצובים החדש, אשר מעניק הגנה אוטומטית מפני זיופים או העתקות של עיצובים מקוריים בתחומי עיצוב המוצר, עיצוב תכשיטים, עיצוב גרפי, עיצוב אופנה ועוד, ומאפשר הגשת תביעה וקבלת פיצויים ללא הוכחת נזק בסכום שיכול להגיע עד ל-100 אלף שקלים

זכויות יוצרים בתוכנית אדריכלית: האם שרטוטים הם יצירה מקורית?

LawGuide, 24/10/2017

למי שייכות זכויות היוצרים ביצירה אדריכלית, והאם העתקת תוכניות בנייה אדריכליות מהווה הפרת זכויות יוצרים?

לדוגמה: דיני עבודה, נזקי גוף ותאונות
לדוגמה: מרכז, דרום

ייעוץ משפטי ללא התחייבות

   

נעים להכיר

סביר ושות` משרד עורכי דין
053-7933128
מקרקעין נדל"ן, דיני משפחה
ענת אשכנזי, משרד עורכי דין
053-9386724
נזקי גוף תאונות, רשלנות רפואית
גיא הרשקוביץ, עו"ד מגשר ובורר
053-9428571
משפט מסחרי ועסקים, מקרקעין נדל"ן
עו"ד שמעון צור
053-7105257
דיני משפחה, משפט מנהלי ועתירות
משרד עו"ד יפעת כהן
053-7931310
פלילי
עו"ד שרון בירון מרקוביץ
053-9428863
נזקי גוף תאונות, רשלנות רפואית

הודעות אחרונות מהפורום

עץ בשטח השכן שהפך למפגע

רונית | לפני 2 ימים, 12 שעות, 24 דקות | בתים משותפים

מעבר דירה על סמך קבלת מקום בהוסטל

אלכס | לפני 2 ימים, 12 שעות, 36 דקות | יחסי שוכר משכיר

הגשת תביעה שלא דרך המפקחת

צילה גולדשיין | לפני 2 ימים, 12 שעות, 43 דקות | תביעה אזרחית

אי עמידה בתנאי הזכייה בכינוס

נחום | לפני 2 ימים, 12 שעות, 56 דקות | כינוס נכסים

בעלת הדירה לא מטפלת בתקלות

חיים לוי | לפני 2 ימים, 13 שעות, 8 דקות | יחסי שוכר משכיר

קריטריונים להורים מאמצים לצורך כל אימוץ

אליהו | לפני 2 ימים, 13 שעות, 13 דקות | ביהמ"ש משפחה

עורכי דין לפי תחום או עיר

apps iphone android

עו"ד און רונן בתכנית פרקליטים עד הבית - פיצויים וביטוח חובה רישום קבלן - מתי לבדוק האם הקבלן רשום בפנקס הקבלנים?

פייסבוק

עו"ד רות שטרנברג

25 שנות ניסיון בתחום הנזיקין, תאונות והרשלנות הרפואית

053-9428582

עו"ד יונתן רבינוביץ

בעל ניסיון וידע מקצועי נרחב בתחומים: דיני תעבורה, משפט פלילי וצבאי פלילי

053-6112798

דרור חייק, משרד עורכי דין ונוטריון

וותק 15 שנים, סניפים במרכז ובצפון - עוסק בדרכון פורטוגלי, דיני עבודה ונזיקין.

053-9428361

סביר ושות` משרד עורכי דין

כ-20 שנות ניסיון במקרקעין, נזקי גוף ותאונות, דיני משפחה והסדרת מעמד בישראל

053-7933128

עו"ד רון שוורץ

מספק שירותים משפטיים כוללים בתחומי המקרקעין, תמ"א 38 ודיני משפחה.

053-9377935

עו"ד יעל בועז

המשרד עוסק בתמ"א 38 ופינוי בינוי, עסקאות מכר, חוזים והסכמים, ירושות וצוואות

053-9386035

מירי נחשונוב משרד עו"ד ומגשרת

עו"ד משרד הפנים ובית הדין לעררים, הסדרת מעמד בישראל לבני זוג

053-8007664

עו"ד שרון בירון מרקוביץ

עו"ד מזה 20 שנים ונוטריון העוסקת בנזיקין, רשלנות רפואית, עבודה וחדלות פירעון

053-9428863

שי סבג, משרד עורכי דין

עוסקים בנזקי גוף, תאונות דרכים, תביעות ביטוח, תאונות עבודה וסיעוד בכל הארץ.

053-9428828

עו"ד עפרה גביש

עוסקים בייצוג בבתי משפט – אזרחי, חוזים, נזיקין, סכסוכי שכנים ופינוי מושכר

053-9386036

עו"ד שמעון צור

ניסיון רב בתחום המשפחה, משפט מסחרי עם דגש על ליווי חברות ופלילי

053-7105257

לנציאנו, פרייז ושות`

עוסקים בנזקי גוף, תאונות דרכים, ביטוח לאומי ועוד..

053-9428442