עו"ד קליה ליפקין
תביעת ביטוח
הילה צאירי, עורכת דין ומגשרת
חלוקת רכוש
עו"ד זאב גולדווין
ייפוי כוח מתמשך
עו"ד סיון אלה-לוי
זוגות חד מיניים
עו"ד אלעד רן
עבירות מס | מע"מ
עו"ד אורלי זפרני לביא
ועדה רפואית
עו"ד דליה סקלאר
דיני אנגליה
עו"ד אורי גולדמן
הלבנת הון
עו"ד רוני יאיר
צווארון לבן
עו"ד דוד רבי
מנהלי, רשויות ובג"צ
עו"ד אורית פז
תאונות דרכים

דמותו של ג'ורג' קלוני אינה חלק מסימן מסחר של נספרסו

חברת אספרסו קלאב השתמשה בכפיל של ג'ורג' קלוני לפרסום מוצריה, אולם חברת נספרסו החליטה להילחם במפרסמים, והגישה בקשה לצווי מניעה זמניים נגד אספרסו קלאב

גרשוני שלומוביץ משרד עוה"ד, 18/01/2015
 

ביום 14.1.2015 קבע בית בית המשפט המחוזי בתל אביב במסגרת החלטה בבקשה לצו מניעה זמני אותו הגישה חברת נספרסו כנגד פרסומת של חברה מתחרה – אספרסו קלאב, כי דמותו של ג'ורג' קלוני אינה חלק מסימן המסחר של נספרסו, ועל כן, רשאית אספרסו קלאב להמשיך ולהקרין את הפרסומת העושה שימוש בשחקן הדומה לו עד מאוד. בנוסף חייב בית המשפט את נספרסו בהוצאות ושכר טרחת עורך דין בסך של 58,500 שקלים.

 

למי שלא יצא לו לראות את הפרסומת נציין בקצרה, כי במסגרת הפרסומת רואים את הכפיל יוצא מחנות למכירת מכונות קפה וקפסולות כאשר בידו שקית ניר, במסגרת הפרסומת הכפיל מדבר אל עצמו ועובר אורח מציע לו להפסיק לדבר אל עצמו כי מכוניתו נגררת.

 

מספר שניות לאחר מכן חולפת משאית גרר ועליה מכוניתו של הכפיל והשחקן פונה אל הכפיל ואומר לו "חבל, באספרסו קלאב היית מקבל מכונת קפה, וגם עד הבית". הפרסומת ממשיכה עוד מספר שניות בדיאלוג בין השחקנים ובסוף הפרסומת על רקע מכונת הקפה נכתב ונקרא "מצטרפים לאספרסו קלאב ומשלמים רק על קפסולות".

 

נספרסו ביקשה לאסור על אספרסו קלאב לעשות שימוש בפרסומת עקב הפרת זכויות יוצרים

 

חברת נספרסו, שעד לפני שנתיים החזיקה בפטנט על קפסולות הקפה, החליטה להילחם בפרסומת זו והגישה במהלך חודש דצמבר כתב תביעה ובקשה לצווי מניעה זמניים כנגד אספרסו קלאב.

 

במסגרת הבקשה לסעדים זמניים ביקשה נספרסו לאסור על אספרסו קלאב לעשות שימוש בפרסומת או כל פרסומת אחרת בכל מדיה שהיא, לחדול ולהימנע מעשיית שימוש בכפיל של השחקן ג'ורג' קלוני לעשיית פרסומות, לחדול ולהימנע מעשיית שימוש בפרסומת אשר כוללת תסריט הדומה בחלקו או במלואו לפרסומות של נספרסו והמהווה הפרה של זכויות יוצרים, למחוק ולהשמיד כל העתק של הפרסומת או כל העתק של חלק ממנו בכל מדיום.

 

טענתה העיקרית של נספרסו היתה, כי דמותו של קלוני אשר מזוהה עם המוניטין והמותג נספרסו ועל כן מוגנת מכוח סימני המסחר הרשומים של נספרסו. בנוסף טענה נספרסו כי הפרסומת מפרה זכויות יוצרים ומהווה גניבת עין. בהחלטה המשתרעת על פני 13 עמודים דחה בית המשפט המחוזי את כל טענות נספרסו תוך שהוא קובע את הקביעות הבאות:

 

• מטרתו של סימן מסחר היא לזהות את מוצר או שירות מסוים עם בעל סימן המסחר ולא ניתן לאורך זמן לזהות את מוצרי נספרסו עם קלוני, בייחוד כאשר מדובר בידוען המשכיר שירותיו לגופים מסחריים שונים לתקופות מוגבלות. בית המשפט אף ציין כי דמותו או תמונתו של קלוני אינה מופיעה על המוצרים של נספרסו ואילו סימני המסחר הרשומים מופיעים.

 

ההתכתבות עם השחקן אינה מתקרבת להפרת סימן המסחר של נספרסו

 

• הפרסומת של אספרסו קלאב "מתכתבת" עם פרסומות של נספרסו בכיכובו של קלוני, אך היא מציעה אלטרנטיבה מסחרית שנועדה לעודד צרכני קפה וקפסולות להעדיף את מוצרי הקפה של אספרסו קלאב ו"התכתבות" זו אינה מתקרבת להפרת סימן המסחר של נספרסו.

 

בית המשפט שב וציין שאספרסו קלאב ביקשה לבדל את מוצריה מאלה של נספרסו ולהציג אלטרנטיבה מסחרית עממית ופחות זוהרת וגם אם יש פגיעה במוניטין של נספרסו, זוהי פגיעה לגיטימית, שכן אין כאן שימוש במוניטין של נספרסו, אלא, תחרות בדרך של מתן מכונה להכנת קפה ללא תשלום וניסיון ליצור תדמית שונה לצרכני קפסולות הקפה ואין למנוע תחרות שכזו.

 

• טענתה של נספרסו לכך שלקיחת הדמות של קלוני אשר מהווה רעיון מרכזי שעובר על ידי סימן המסחר של נספרסו פוגעת בזכות המותגית ושוחקת את התדמית בעיני הציבור נדחתה גם היא שכן לדעת בית המשפט אספרסו קלאב בחרה לבדל את המוצר שלה מהמוצר של נספרסו.

 

• באשר לטענה ששימוש בכפיל של קלוני מהווה גניבת עין, כניסיון להציג שירות או מוצר של אספרסו קלאב כקשור לחברת נספרסו, גם כאן דחה בית המשפט את טענות נספרסו, שכן נספרסו לא הצליחה להראות כי קיים חשש שציבור הלקוחות יטעה לחשוב שמוצרי הקפה של אספרסו קלאב הם מוצרי הקפה של נספרסו או שיש להם קשר כלשהו.

 

• באשר לטענת נספרסו כי שימוש בדמותו של הכפיל של קלוני יוצרת דמות שדומה לו פיזית, במראה, בלבוש ובגינוניו מהווה הפרת זכויות יוצרים בשימוש בדמות קבע בית המשפט, כי כפי שכבר נפסק בעבר (במקרה של מפעל הפיס ודמות הנווד שגולמה על ידי צ'רלי צ'פלין), רק דמות דמיונית מפותחת המגלמת בתוכה יצירתיות ומקוריות תיחשב כיצירה ברת הגנה.

 

הפרסומת של אספרסו קלאב אינה מהווה העתקה מהפרסומות של נספרסו

 

בסיומה של ההחלטה מצא בית המשפט לנכון להציע לנסpרסו להסכים כי בכפוף לזכותן להגיש בקשה לרשות ערעור על החלטתו ובכפוף לתוצאותיו של הליך זה, תידחה התביעה שלהן ללא חיוב נוסף בהוצאות והורה לנספרסו להתייחס להצעה זו עד ליום 29.1.15.

 

לדעתו של כותב שורות אלו, טוב עשה בית המשפט כאשר הבהיר כי לא יכול להיות מצב בו אסוציאציה למותג כגון דמות של ידוען, אשר לא נרשמה וגם לא יכולה להירשם מעצם טיבה, מהווה חלק מסימן מסחר, שהינו נכס קניין רוחני המעניק הגנה חזקה ביותר למחזיק בו ומוטב היה לנספרסו לו בקשה זו לא היתה מוגשת, בייחוד לא תוך שימוש בטענות שנטענו על ידה וכדאי לה להתרכז במוצריה ולנסות להתחרות בדרכים אחרות מאשר ניסיון למנוע פרסומות.

 

נספרסו יוצגה על ידי עוה"ד דויד גילת, רקפת פלג וענת גוזלן ואספרסו קלאב יוצגה על ידי ד"ר הלל סומר, גבריאלה שוורץ, אהוד שניידר וליאת בלומברג.

 

עו"ד סער גרשוני הינו שותף מייסד בגרשוני שלומוביץ-עורכי דין משרד העוסק בדיני קניין רוחני, דיני אינטרנט ומחשבים, לשון הרע והגנת הפרטיות.
 


הוספת תגובהתגובות לכתבה

עוד...עוד מאמרים קניין רוחני

גניבת עין - הלכה למעשה

גיא הרשקוביץ, עו"ד מגשר ובורר, 29/08/2018

בשעה טובה הקמתם עסק חדש. הודות למאמצים והשקעה רבה העסק משגשג והמוניטין שלכם פורח. אלא שאז אתם מגלים לתדהמתכם שמישהו מוכר מוצרים מזויפים תוך שהוא עושה שימוש במותג המסחרי שלכם. האם ישנה דרך להגן על העסק שלכם?

חוק העיצובים: כך ניתן להגן על עיצוב תעשייתי ועיצוב גרפי מפני העתקות

LawGuide, 16/08/2018

לאחרונה נכנס לתוקפו חוק העיצובים החדש, אשר מעניק הגנה אוטומטית מפני זיופים או העתקות של עיצובים מקוריים בתחומי עיצוב המוצר, עיצוב תכשיטים, עיצוב גרפי, עיצוב אופנה ועוד, ומאפשר הגשת תביעה וקבלת פיצויים ללא הוכחת נזק בסכום שיכול להגיע עד ל-100 אלף שקלים

זכויות יוצרים בתוכנית אדריכלית: האם שרטוטים הם יצירה מקורית?

LawGuide, 24/10/2017

למי שייכות זכויות היוצרים ביצירה אדריכלית, והאם העתקת תוכניות בנייה אדריכליות מהווה הפרת זכויות יוצרים?

לדוגמה: דיני עבודה, נזקי גוף ותאונות
לדוגמה: מרכז, דרום

ייעוץ משפטי ללא התחייבות

   

נעים להכיר

עו"ד יעל בועז
053-9386035
מקרקעין נדל"ן, משפט מסחרי ועסקים
דניאל קליין, משרד עורכי דין
053-9370267
דיני עבודה
עו"ד ארנסט גדייב
053-9428890
מקרקעין נדל"ן, דיני עבודה
משרד עו"ד יפעת כהן
053-7931310
פלילי
דוניץ ושות משרד עורכי דין
053-7101876
מקרקעין נדל"ן, משפט מסחרי ועסקים
עו"ד ומגשרת ענבל כספי גאון
053-6130839
דיני משפחה, גישור ובוררות

הודעות אחרונות מהפורום

תלונות לגבי בנק

עופר | לפני 6 דקות | תביעות בנקים

עבירת תעבורה לאחר שלילה

אדיר | לפני 26 דקות | פסילת רישיון | שלילת רישיון

חובות האיגוד המקצועי כלפי חבריו

סיון חרזי | לפני 7 שעות, 59 דקות | ייעוץ למעסיקים ומעבידים

משמורת משותפת לאחר הסכם גירושין

אבי | לפני 8 שעות, 53 דקות | משמורת

עזיבת עבודה ללימודים זכאות לפיצויים

הלל הריס | לפני 11 שעות, 42 דקות | התפטרות

חוק התיישנות תקיפה מינית

ליה לס | לפני 15 שעות, 31 דקות | עבירות מין

עורכי דין לפי תחום או עיר

apps iphone android

תאונת פגע וברח - מה עושים? כיצד נוהגים? לקוח סרגיי, הגיע למשרד עורכי דין S&S לטיפול משפטי

פייסבוק

עו"ד יפעת דויטש

בעלת ניסיון רב בנזקי גוף, רשלנות רפואית, תביעות ביטוח ורכוש.

053-6112885

רונן מעוז משרד עו"ד

נזקי גוף וביטוח לרבות ביטוח לאומי, רשלנות רפואית ותאונות

053-7359661

עו"ד אלעד רן

תובע בפרקליטות לשעבר, מייצג בתיקי צווארון לבן, מיסים ופשיעה כלכלית

053-6112814

עו"ד אלעד שאול

תובע פלילי בעברו, בעל משרד עו"ד פלילי מדורג מוביל bdi (פלילי צווארון לבן)

053-9386765

אסף-זלוואס-פן עורכי דין

משרד מקצועי ובעל ניסיון בתחום הרשלנות הרפואית, הביטוח והנזיקין.

053-7101882

אליס שמאי עורכת דין

עוסקת בלשון הרע, הטרדה מינית ,דיני עבודה וחוזים יחס אישי לכל אורך הטיפול.

053-7931319

גרוס שאקי משרד עורכי דין

עוסקת במקרקעין , התמחות בהסכמי מכר ורכישה של דירות, מגרשים, ותמ"א 38

053-7328266

מעודה יוסף - עו"ד ומגשר

דיני נזיקין, דיני משפחה, עבודה ומקרקעין

053-9428951

עו״ד קליה טאוזר ליפקין

דיני עבודה, חדלות פרעון, פשיטות רגל והסדרי חוב

053-7101875

מנשה - רון משרד עו"ד

יוצאי פרקליטות ומשרדים מובילים, ניסיון בייצוג בהצלחה בהליכים פליליים ואזרחיים

053-8007619

משרד עו"ד גישור ונוטריון-חיה לזר נוטקין

דיני משפחה ומעמד אישי - גירושין, סכסוכי ירושה, אפוטרופסות, ידועים בציבור

053-9428887

עו"ד שמעון צור

ניסיון רב בתחום המשפחה, משפט מסחרי עם דגש על ליווי חברות ופלילי

053-7105257