ד"ר אברהם תורגמן, עו"ד ומגשר
פינוי שוכר ומקרקעין
עו"ד דליה סקלאר
דיני אנגליה
עו"ד יוחאי ניר (נאוי)
בתים משותפים
עו"ד אופיר בן משה
תאונות כלליות
עו"ד נירה בן דוד
אבהות | גניבת זרע
עו"ד ומגשרת איריס טרומן
הסכם שלום בית
עו"ד קליה ליפקין
תביעת ביטוח
עו"ד זאב גולדווין
ייפוי כוח מתמשך
עו"ד מוטי גולדשטיין
פירוק חברות | הקפאת הליכים
עו"ד דבבורה אביטבול
צרפת | דרכון צרפתי
ד"ר אלון קורן-מידן
רשלנות רפואית שיניים

מהי סמכות אקו"ם בהענקת רישיון להשמעת מוסיקה?

האם אקו"ם רשאית לתת רישיונות להשמעת מוסיקה תחת חסות מסחרית באתרי אינטרנט?

עו"ד אלי נחום, 14/09/2014
 

שופטת בית המשפט העליון, אסתר חיות, פסקה לאחרונה כי אקו"ם אינה רשאית אמנם לתת רישיונות לשימוש בשירים ספציפיים לצרכי פרסומת מסחרית, אולם היא בהחלט מוסמכת להעניק רישיונות כלליים להשמעת מוסיקה ב"סטרימינג" באתרי אינטרנט המעוטרים בפרסומות ו/או חסויות מסחריות.


מאז ומתמיד אקו"ם אינה נוהגת להעניק רישיונות לשימוש בשיר מסוים למטרת פרסומת מסחרית, אלא אם כן נתקבלה על כך הסכמתו המפורשת של יוצר השיר באופן אישי ופרטני. הבסיס המשפטי לכך הוא החשש פן השימוש המסחרי יהווה פגיעה ב"זכותו המוסרית" של היוצר, כלומר, בזכותו החוקית האישית של היוצר שלא ייעשה שימוש ביצירתו באופן שמעוות אותה או פוגע בשלמותה, כפי שקורה באופן טבעי כאשר עושים הופכים שיר לפרסומת מסחרית.


לאחרונה דן בית המשפט העליון בנושא זה במסגרת ערעור שהגישו אקו"ם, אתר "וואלה" ו"קוקה קולה ישראל" על פסק דין שניתן נגדן בבית המשפט המחוזי בתל אביב. במאמר זה נשתדל להביא בפני העוסקים בתעשיית המוסיקה והפרסום בישראל את המסקנות והחידושים הנובעים ממנו.


לפני למעלה מעשור, העניק אתר "וואלה" ל"קוקה קולה ישראל" רשות לפרוש את חסותה המסחרית על אתר של "וואלה" שהוכתר בשם: "אתר המוסיקה של קוקה קולה". האתר נצבע כולו בצבעים ובמיתוג של קוקה קולה, באופן שכל מי שנכנס אליו נחשף למעשה באופן מיידי לפרסום של קוקה קולה. המוסיקה באתר הושמעה בשיטת ה"סטרימינג" – והמבקר באתר היה רשאי לבחור השמעה של סוגה (ז'אנר) או של יוצר ספציפי, אך ללא יכולת לבחור להאזין לשיר מסוים לפי בחירתו.


לאחר השתלשלות עובדתית שלא כאן המקום להרחיב עליה את הדיבור, נתנה אקו"ם ל"וואלה" רישיון לאתר הנ"ל, כשזו האחרונה חויבה בתוספת תשלום מיוחדת לאקו"ם בתמורה למתן הרישיון לפרישת החסות של קוקה קולה על האתר.


בית המשפט העליון קבע: פעילותה של אקו"ם היתה כשרה למהדרין


בעקבות זאת הגישו כמה חברים באקו"ם, מרביתם חברות פאבלישינג (החברות אף הן באיגוד זכויות יוצרים זה), תביעה נגד "וואלה" ו"קוקה קולה ישראל", ודרשו פיצוי על השימוש המסחרי האמור ביצירותיהם, אשר נעשה לטענתם בצורה בלתי חוקית ומבלי שהם נתנו לכך את רשותם. בית המשפט המחוזי קבע שאקו"ם לא היתה רשאית להעניק ל"וואלה" את הרישיון האמור, אולם בית המשפט העליון הפך על פיו את פסק הדין וקבע שפעילותה של אקו"ם היתה כשרה למהדרין. ואלה עיקרי הפסיקה של בית המשפט העליון בנושא זה:


ראשית, בית המשפט קבע שכתב ההעברה עליו חותמים כל חברי אקו"ם כשמו כן הוא: משמעותו המשפטית היא העברת כל זכויות היוצרים של החבר ביצירותיו המוסיקליות לאקו"ם כמעט ללא כל חריג שהוא.


שנית, בית המשפט העליון עיגן בפועל את הנוהג הקיים בישראל ואשר לפיו אקו"ם אינה מוסמכת למעשה להעניק רישיונות לשימוש בשירים ספציפיים לפרסומת מסחרית ללא הסכמת היוצרים המקוריים, וזאת על אף שלכאורה כתב ההעברה עליו חותם החבר באקו"ם אינו מגביל אותה באשר למתן רישיונות ספציפיים כאלה.


שלישית, וכאן החידוש הגדול בפסק הדין, בית המשפט קבע שמתן חסות כללית למוסיקה באתר אינטרנט, גם אם הדבר נעשה בצורה שניתן לכנות אותה בוטה, כפי שהיה במקרה הזה, הינו מודל פרסומי חדש שלא היה קיים בעבר, ואשר נולד רק לאחרונה במסגרת המהפכה הדיגיטלית שיצרה מודלים חדשים של שיווק ופרסום בתחומים רבים.


לפיכך, קבע בית המשפט, מאחר ומדובר במודל חדש, הרי הנוהג הקיים בשוק מזה שנים רבות ואשר לפיו אסור לאקו"ם להעניק רישיונות לגבי שימוש בשירים ספציפיים לצרכי פרסומת מסחרית ללא הסכמת היוצרים עצמם - אינו חל על השמעת מוסיקה בדרך של "סטרימינג" במסגרת אתר הנמצא תחת חסות מסחרית או פרסומית.


המסקנה החשובה העולה מפסק דין זה היא שאקו"ם רשאית להעניק רישיונות השמעה של מוסיקה באתרי אינטרנט הנמצאים תחת חסות פרסומית של חברות מסחריות, אך זאת כל עוד הדבר נעשה במסגרת המודל שנדון במקרה הזה, היינו - האזנה למוסיקה בשיטת הסטרימינג ללא יכולת לבחור השמעה של שיר ספציפי.

 

יש לך שאלה?

פורום זכויות יוצרים במוזיקה ואמנות


במשך קרוב לעשור, וכל עוד התנהלו ההליכים המשפטיים בין הצדדים, היתה אי וודאות בשוק בנושא זה, במיוחד לאחר פסק הדין הראשון של בית המשפט המחוזי. אמנם, גם לאחר שבית המשפט העליון אישר למעשה את המודל של "אתר המוסיקה של קוקה קולה", ייתכנו בעתיד מחלוקות בין אקו"ם לבין חבריה באשר להיקף סמכותה של אקו"ם למתן רישיונות לשימוש במוסיקה בהקשרים מסחריים, ואולם נראה כי פסק הדין של השופטת חיות בהחלט פותח פתח ליישום של רעיונות יצירתיים חדשניים לשימוש במוסיקה לצרכי פרסומת, כל עוד אין מדובר במתן רישיון לשימוש בשיר ספציפי לפרסומת.


גילוי נאות – כותב מאמר זה העניק שירותים משפטיים לחברת קוקה קולה בשנים 2004-2007 בכל הקשור לפעילות "כפר המוסיקה של קוקה קולה".
 

פניה ישירה אל: עו"ד אלי נחום

הוספת תגובהתגובות לכתבה

עוד...עוד מאמרים קניין רוחני

גניבת עין - הלכה למעשה

גיא הרשקוביץ, עו"ד מגשר ובורר, 29/08/2018

בשעה טובה הקמתם עסק חדש. הודות למאמצים והשקעה רבה העסק משגשג והמוניטין שלכם פורח. אלא שאז אתם מגלים לתדהמתכם שמישהו מוכר מוצרים מזויפים תוך שהוא עושה שימוש במותג המסחרי שלכם. האם ישנה דרך להגן על העסק שלכם?

חוק העיצובים: כך ניתן להגן על עיצוב תעשייתי ועיצוב גרפי מפני העתקות

LawGuide, 16/08/2018

לאחרונה נכנס לתוקפו חוק העיצובים החדש, אשר מעניק הגנה אוטומטית מפני זיופים או העתקות של עיצובים מקוריים בתחומי עיצוב המוצר, עיצוב תכשיטים, עיצוב גרפי, עיצוב אופנה ועוד, ומאפשר הגשת תביעה וקבלת פיצויים ללא הוכחת נזק בסכום שיכול להגיע עד ל-100 אלף שקלים

זכויות יוצרים בתוכנית אדריכלית: האם שרטוטים הם יצירה מקורית?

LawGuide, 24/10/2017

למי שייכות זכויות היוצרים ביצירה אדריכלית, והאם העתקת תוכניות בנייה אדריכליות מהווה הפרת זכויות יוצרים?

לדוגמה: דיני עבודה, נזקי גוף ותאונות
לדוגמה: מרכז, דרום

ייעוץ משפטי ללא התחייבות

   

נעים להכיר

משה רבי משרד עורכי דין
053-6112860
תעבורה
גל גורודיסקי, עו"ד
053-6130837
דיני עבודה
עו"ד סעאתי עדנה - משרד עו"ד ונוטריון
053-9428386
דיני משפחה, דיני עבודה
עו"ד יונתן רבינוביץ
053-6112798
דיני משפחה, פלילי
אייל בן ישי משרד עורכי דין
053-9377900
רשלנות רפואית, נזקי גוף תאונות
יחיאלי, יומטוביאן ושות`
053-9386719
נזקי גוף תאונות, הוצאה לפועל

הודעות אחרונות מהפורום

הארכת תוקף של דרכון גרמני

נעה הדר גלובה | לפני 3 ימים, 11 שעות, 38 דקות | גרמניה | דרכון גרמני

פיצויים והרעת תנאים בעבודה

ילנה מחליאנקין | לפני 3 ימים, 11 שעות, 53 דקות | פיצויי פיטורין

בירור בנוגע לזכויות אישה

שמרית יליאסי | לפני 3 ימים, 11 שעות, 54 דקות | גירושין

זכויות של עובד שעתי

א | לפני 3 ימים, 12 שעות, 8 דקות | זכויות עובדים

חיוב בעלי דירות בבית המשותף בהוצאות שמירה.

מור | לפני 3 ימים, 12 שעות, 28 דקות | בתים משותפים

עבודה מהבית בדמי מפתח

הודיה | לפני 3 ימים, 12 שעות, 40 דקות | דייר מוגן | דמי מפתח

עורכי דין לפי תחום או עיר

apps iphone android

מיסוי מקרקעין - תשלום מיסים בעת קניית דירה אכיפת משמעת במקום העבודה

פייסבוק

עו"ד דותן לינדנברג

תאונות דרכים ועבודה, רשלנות רפואית, תביעות ביטוח

053-9428574

עו"ד אריק ריביצקי

המשרד עוסק התחום הנזיקין והביטוח הלאומי, שלוחות באשקלון ובאר שבע

053-9386727

גימפוביץ - זמיר משרד עורכי דין

עוסק בתחום הפלילי על כל רבדיו, תעבורה, תכנון ובנייה ומקרקעין

053-7101883

עו"ד רון שוורץ

מספק שירותים משפטיים כוללים בתחומי המקרקעין, תמ"א 38 ודיני משפחה.

053-9377935

שחר & שחר - משרד עו"ד

ייצוג חייבים וזוכים בהליכי הוצאה לפועל ופשיטת רגל. שלוחות: ירושלים ותל אביב.

053-9377930

דוניץ ושות משרד עורכי דין

משרד בוטיק המתמחה במשפט מסחרי, נזיקין ורכוש, ליקויי בניה ומסחר נדל"ני

053-7101876

עו"ד אלעד שאול

תובע פלילי בעברו, בעל משרד עו"ד פלילי מדורג מוביל bdi (פלילי צווארון לבן)

053-9386765

עו"ד יעל בועז

המשרד עוסק בתמ"א 38 ופינוי בינוי, עסקאות מכר, חוזים והסכמים, ירושות וצוואות

053-9386035

עורך דין פלילי אלון ארז

בעל נסיון רב שנים בייצוג בכל תחומי המשפט הפלילי – יוצא פרקליטות

053-7101850

גיל בר - אורן לוי, משרד עו"ד

ניסיון של למעלה מעשור בדיני העבודה ובתחום האזרחי לרבות דיני משפחה ונזיקין

053-9370237

עו״ד קליה טאוזר ליפקין

דיני עבודה, חדלות פרעון, פשיטות רגל והסדרי חוב

053-7101875

עו"ד רוני יאיר

ר"צ חקירות לשעבר במשטרת, משרדו פועל בתחום הפלילי וצווארון לבן.

053-9428370