עו"ד סמי בלטר
ארנונה
עו"ד לימור אביטן
ביהמ"ש משפחה
עו"ד גל גורודיסקי
יחסי עובד מעביד
אביתר גולני, משרד עורכי דין
מהירות מופרזת ופגע וברח
הילה צאירי, עורכת דין ומגשרת
חלוקת רכוש
עו"ד און צוק
דייר מוגן | דמי מפתח
עו"ד נעמי אסיא
סימני מסחר | מדגמים
עו"ד יעקב האודייק
אזרחות הולנדית
עו"ד אלעד רן
עבירות מס | מע"מ
עורך דין אבינועם גואלמן
נדל"ן ביהודה ושומרון
עו"ד אורי דלאל
רשלנות בניתוח
עו"ד ומגשרת מיכל זלינגר
הסכם גירושין
עו"ד אייל בן ישי
רשלנות עיניים

דב קליין ישיב לגוגל 50 אלף שקל שתבע מהם

בית המשפט המחוזי הפך החלטה שקבעה כי "גוגל" ו"פרופורציה" פגעו בפרטיותו כשהשתמשו בשמו כמילת מפתח במנוע החיפוש. "זה כמו לפתוח עסק מתחרה לצד עסק קיים", קבע השופט

גרשוני שלומוביץ משרד עוה"ד, 31/07/2013
 

 

ביום 29.7.13 הפך השופט הבכיר גדעון גינת מבית המשפט המחוזי את פסק הדין של השופטת בכירה חנה ינון מבית המשפט השלום בתל אביב, אשר פסקה לזכותו של ד"ר דב קליין, מנתח פלסטי ידוע, 50,000 ₪ כפיצוי עבור שימוש שעשתה רשת פרופורציה בשמו כמילת מפתח לפרסום במנוע החיפוש "גוגל".


במסגרת הערעור הסכימו הצדדים, כי השימוש שנעשה בשמו של ד"ר קליין היה אך ורק כמילת מפתח להצגת המודעה בתוצאות ממומנות, זאת אומרת, במודעה עצמה לא היה כל אזכור לשמו של ד"ר קליין.


לאחר שהשופט הבכיר גדעון גינת בחן מספר פסקי דין שניתנו בארץ בתחום זה וכן משפט משווה מאנגליה, בית המשפט האירופי, ארה"ב ואוסטרליה, הוא הגיע למסקנה, כי אין בשימוש שנעשה על ידי פרופורציה כדי להוות פגיעה בתובע.

 

לדעתו של השופט אין הבדל בין השימוש שנעשה במקרה זה לבין מקרה בו בוחר אדם לפתוח עסק מסחרי מתחרה בסמוך למקום בו קיים עסק מצליח מאותו תחום, או לפרסם מודעה בסמוך למודעה של מתחרה.

 

בנוסף, קבע השופט, כי השימוש המסחרי שעשה ד"ר קליין בשמו לצורך קידום עסקו דומה מבחינה מעשית לשימוש בסימן מסחר. בהתאם קבע השופט כי מכיוון שכך קבע השופט, כי השימוש שעושה גוגל בכך שהיא מתירה למתחרים לפרסם מודעותיהם בכל עת שמקלידים את שמו של ד"ר קליין, אין בו כשלעצמו כדי לפגוע בזכויותיו של בעל סימן מסחר, או במקרה זה של ד"ר קליין.

 

האמנם ניתן כך סתם לבטל את אלמנט הפרטיות משמו של ד"ר קליין ולהתעלם מחוק הגנת הפרטיות הקובע, בין היתר, כי שימוש בשמו או דמותו של אדם לשם עשיית רווח, ללא אישורו מהווה הפרת פרטיותו?

 

מקריאה ראשונה נראה, כי קביעתו של השופט אינה תואמת את לשון חוק הגנת הפרטיות. מצד שני כאשר מתעמקים בניתוח פסק הדין נשאלת בעצם השאלה למה לא? הרי עסקו של ד"ר קליין מתבסס על שמו ועל המוניטין אשר נצבר לו במשך השנים.


אם ד"ר קליין עצמו עשה שימוש "מסחרי" בשמו לצורך קידום עסקו כפי שעושה כל חברה מסחרית אחרת, מדוע לא להתייחס לאספקט ה"מסחרי" של שמו באותה צורה? מדוע לא להפריד בין הפיגורה המסחרית של ד"ר קליין לבין ד"ר קליין האדם הפרטי?

 

לאחר הרהור בסוגיה זו הגעתי למסקנה, כי אכן צדק השופט בקביעתו. בבסיס חוק הגנת הפרטיות עומד הרציונל להגן על פרטיותו של אדם, כדברי ההסבר בהצעת החוק: " תחומי הזכות (לפרטיות ס.ג.) מתפרשים לגבי אותם עניינים של הפרט אשר על פי מוסכמות חברתיות זכאי הפרט לשמרם לעצמו בלי שזולתו ייתן להם פומבי ללא הסכמתו".

 

במקרה זה אין המדובר באדם פרטי אשר נעשה בשמו שימוש מסחרי, אלא, באדם אשר דאג משך שנים לטפח ו"למתג" את שמו בתעשייה הרלוונטית. בעצם השימוש המסחרי שעשה ד"ר קליין בשמו הוא החריג במו ידיו את ההגנות אשר קיימות בחוק הגנת הפרטיות.

 

אם כך, כיצד יכול ד"ר קליין להגן על עצמו?

 

האם מעתה ניתן לעשות שימוש בשמותיהם של ידוענים כאלו ואחרים לקידום מוצרים או שירותים מתחרים? התשובה אינה פשוטה וייתכן שיהיה ניתן במקרים יותר מובהקים לעשות שימוש בעוולות הקיימות בחוקים אחרים, תלוי במקרה הרלוונטי.

בנקודה זו חשוב לציין, כי בארצות הברית קיימת עילה נוספת - "זכות הפרסום" (Right of Publicity), ובבסיסה עומדת זכותו של אדם לשלוט בשימוש המסחרי שנעשה בדמותו.

 

בישראל זכות זו טרם התקבלה בפסיקה במלואה ועל כן נדרשים ידוענים ואנשים כגון ד"ר קליין לעשות שימוש בעילות מחוק הגנת הפרטיות וחוקים אחרים על מנת לנסות וליצור "מעין" זכות פרסום, כמובן שבאופן הגיוני לא ניתן לעשות שימוש בחוק המכוון לשמור על פרטיותו של אדם במקרים בהם רוצים למנוע פרסום מטעמים כלכליים ולא של הגנת הפרטיות.
 

 

לדעת כותב שורות אלו בעתיד לא יהיה מנוס לבתי המשפט אלא לקבל ולעגן בפסיקה הישראלית את "זכות הפרסום", היא הזכות אשר יכולה להוות, במקרים מסוימים, פתרון ראוי.

 

עו"ד סער גרשוני הינו שותף מייסד במשרד עורכי הדין גרשוני שלומוביץ' אשר עוסק בקניין רוחני, לשון הרע, דיני אינטרנט ומחשבים והגנת הפרטיות
 


הוספת תגובהתגובות לכתבה

ד"ר קליין

האוסקנחוט , 03/08/2013 16:14:45

שלושה ניתןחי הגדלת שדיים והוא מכסה את החוב קטן עליו

מדוע תגובתי לא פורסמה

איש , 03/08/2013 10:07:04

היא היתה תגובה עניינית, ללא קללות ונאצות. שאלתי אם עו"ד גרשוני היה מסכים לו קראו לי לדוגמא בני גרשוני והייתי עורך דין, שכל מי שיחפש בגוגל אודות עו"ד גרשוני יופנה לאתר שלי? רק בגלל שרשמתי במילות החיפוש של אתרי את המילים: סער, גרשוני, עו"ד. (ושאלה נוספת: האם זו לא התחזות?)

רעיון חזק - להתעלק על מותגים

שמ , 02/08/2013 17:19:28

אז אם יש לי פיצריה בנתניה אני מפרסם בגוגל במילים נתניה ופיצה-האט ואם יש לי שם חנות מכשירי כתיבה אני מפרסם מודעה ב נתניה + אופיס דיפו

סער גרשוני מכשיר את השרץ

איש , 02/08/2013 09:33:23

נניח שאני עו"ד ושמי בני גרשוני. אני ארשום במילות החיפוש של עורכי-דין את המילים: עו"ד, סער, גרשוני. ובוודאי שלא את שמי האמיתי בני. עכשיו כל מי שיחפש את עו"ד סער גרשוני בגוגל, יגיע ישירות לאתר שלי, של עו"ד בני גרשוני. נו, מה היית אומר על זה מיסטר גרשוני הכתב? היית מסכים? מדוע אתה מפחד לכתוב כאן את האמת, שאין כל צדק בבתי המשפט בישראל?

איש לא יכול נגד גוגל וחברות הענק!

אני , 01/08/2013 11:17:35

כולם מתיישרים איתם, אם מתוך פחד ואם מתוך קבלת שלמונים. כך שהסקת מסקנות מפסק דין זה לעתיד היא עקרה. הסקת מסקנות מכל פסק דין בישראל היא עקרה, מאותה סיבה, וזאת משום שהשופטים בישראל לא פוסקים לגופו של עניין אלא לגופם של המתדיינים: אמור לי מי המתדיין ואמר לך מה אפסוק... שני מקרים זהים לחלוטין יכולים להסתיים אחרת לגמרי בבית המשפט, הכל תלוי במי המתדיין, מה כוחו, האם הוא מקושר לשופט וכד'. אין לי ספק שכעורך דין אתה יודע זאת היטב., אז למה להעמיד פנים כאילו יש צדק בבתי המשפט בישראל? ואגב, גם בעולם בתי המשפט פוסקים לטובת חברות הענק ונגד האנשים הקטנים. הם יודעים היטב באיזה צד מרוחה החמאה...

לא הבנתי אותך

ישי , 01/08/2013 03:18:28

אתה קצת סותר את עצמך, ממה נפשך, אם המותג ד"ר קליין הוא אדם פרטי אז הפרו את פרטיותו ואם המותג ד"ר קליין, כפי שאתה טוען, הוא מותג מסחרי-פרסומי הרי שהפרו את זכויות היוצרים שלו על המותג שהוא עצמו בנה....

מקדונלד נ מקדונלד?

איתמר , 31/07/2013 20:26:58

תוכן

בית משפט צריך לעזור לפרט

חן , 31/07/2013 19:47:56

לא לתאגידים

עוד...עוד מאמרים קניין רוחני

גניבת עין - הלכה למעשה

גיא הרשקוביץ, עו"ד מגשר ובורר, 29/08/2018

בשעה טובה הקמתם עסק חדש. הודות למאמצים והשקעה רבה העסק משגשג והמוניטין שלכם פורח. אלא שאז אתם מגלים לתדהמתכם שמישהו מוכר מוצרים מזויפים תוך שהוא עושה שימוש במותג המסחרי שלכם. האם ישנה דרך להגן על העסק שלכם?

חוק העיצובים: כך ניתן להגן על עיצוב תעשייתי ועיצוב גרפי מפני העתקות

LawGuide, 16/08/2018

לאחרונה נכנס לתוקפו חוק העיצובים החדש, אשר מעניק הגנה אוטומטית מפני זיופים או העתקות של עיצובים מקוריים בתחומי עיצוב המוצר, עיצוב תכשיטים, עיצוב גרפי, עיצוב אופנה ועוד, ומאפשר הגשת תביעה וקבלת פיצויים ללא הוכחת נזק בסכום שיכול להגיע עד ל-100 אלף שקלים

זכויות יוצרים בתוכנית אדריכלית: האם שרטוטים הם יצירה מקורית?

LawGuide, 24/10/2017

למי שייכות זכויות היוצרים ביצירה אדריכלית, והאם העתקת תוכניות בנייה אדריכליות מהווה הפרת זכויות יוצרים?

לדוגמה: דיני עבודה, נזקי גוף ותאונות
לדוגמה: מרכז, דרום

ייעוץ משפטי ללא התחייבות

   

נעים להכיר

עו"ד הלן דופרמן
053-7341970
דיני משפחה, מקרקעין נדל"ן
עו"ד נדב גרינולד
053-6130161
פלילי, תעבורה
מנשה - רון משרד עו"ד
053-8007619
פלילי, משפט אזרחי
דוניץ ושות משרד עורכי דין
053-7101876
מקרקעין נדל"ן, משפט מסחרי ועסקים
דרור חייק, משרד עורכי דין ונוטריון
053-9428361
משפט אזרחי , מדינות והגירה-דרכון זר
אורלי זפרני לביא, משרד עורכי דין
053-6130164
נזקי גוף תאונות, תביעות ביטוח ונזקי רכוש

הודעות אחרונות מהפורום

עץ בשטח השכן שהפך למפגע

רונית | לפני 2 ימים, 12 שעות, 25 דקות | בתים משותפים

מעבר דירה על סמך קבלת מקום בהוסטל

אלכס | לפני 2 ימים, 12 שעות, 37 דקות | יחסי שוכר משכיר

הגשת תביעה שלא דרך המפקחת

צילה גולדשיין | לפני 2 ימים, 12 שעות, 44 דקות | תביעה אזרחית

אי עמידה בתנאי הזכייה בכינוס

נחום | לפני 2 ימים, 12 שעות, 57 דקות | כינוס נכסים

בעלת הדירה לא מטפלת בתקלות

חיים לוי | לפני 2 ימים, 13 שעות, 9 דקות | יחסי שוכר משכיר

קריטריונים להורים מאמצים לצורך כל אימוץ

אליהו | לפני 2 ימים, 13 שעות, 14 דקות | ביהמ"ש משפחה

עורכי דין לפי תחום או עיר

apps iphone android

תאונת מס ניתן למנוע. לפני כל עסקה, יש לבחון את היבטי המס חוות דעת של לקוחה מרוצה

פייסבוק

עו"ד ורו"ח אביסרור-שמעוני חיה

כ-25 שנות ניסיון בייעוץ ותכנוני מס המשלבים פתרונות מיסוי ייחודיים

053-9368604

משרד עו"ד גישור ונוטריון-חיה לזר נוטקין

דיני משפחה ומעמד אישי - גירושין, סכסוכי ירושה, אפוטרופסות, ידועים בציבור

053-9428887

משרד עו"ד רן קוסטיצקי

המשרד מתמחה במתן ייצוג, ליווי ויעוץ בתחום החוזים, חברות נדל"ן ודיני עבודה

053-8007676

אסף-זלוואס-פן עורכי דין

משרד מקצועי ובעל ניסיון בתחום הרשלנות הרפואית, הביטוח והנזיקין.

053-7101882

דוניץ ושות משרד עורכי דין

משרד בוטיק המתמחה במשפט מסחרי, נזיקין ורכוש, ליקויי בניה ומסחר נדל"ני

053-7101876

עורכת דין, מגשרת ונוטריונית - סמדר קשת בר-און

עו"ד מגשרת ונוטריונית עם ותק רב בדיני משפחה, אזרחי, משקים חקלאיים ופשט"ר

053-9428592

עו"ד פלילי – גיל באיער

תובע משטרתי לשעבר, ייעוץ ראשוני חינם 24 שעות

053-9428974

עו"ד ומגשרת ענבל כספי גאון

עוסקת בדיני משפחה, גישור בגירושין בין בני זוג, הסכם ממון וחיים משותפים.

053-6130839

אייל בן ישי משרד עורכי דין

למעלה שנות מ-15 ניסיון ברשלנות רפואית, תביעות ביטוח ותאונות.

053-9377900

יובל ניב, משרד עורכי דין

עוסק בתחום האזרחי לרבות דיני עבודה, נזיקין ודיני משפחה, צוואות וירושות

053-9377914

משרד עו"ד ימין את יום טוב ושות`

עוסקות בנזיקין, דיני עבודה, ביטוח לאומי, נזקי רכוש, תביעות אזרחיות וכספיות

053-9370240

עו"ד אלעד רן

תובע בפרקליטות לשעבר, מייצג בתיקי צווארון לבן, מיסים ופשיעה כלכלית

053-6112814