עו"ד נעם קונפינו
נהיגה ללא רישיון או ביטוח
אורית לוי עו"ד ונוטריון
נוטריון
עו"ד עומר יעקובוביץ
תאונת אופנוע | אופניים
עו"ד רונן בנדל
עבירות מחשב סייבר
עו"ד רוני יאיר
צווארון לבן
עו"ד ירון בוכובזה ועו"ד אליאס סיילס
נהיגה בשכרות
עו"ד סיגל רייך - הלל
תביעת סיעוד
עו"ד דפנה זיס
דיני משפחה בארהב
עו"ד לוסי מאיר
חטיפת ילדים | אמנת האג
עו"ד ומגשרת גילה עיני
גישור משפחתי
עו"ד אופיר בן משה
תאונות כלליות
עו"ד גילת אבידן
התנגדות לביצוע שטר
עו"ד אפרת חורי הרוש
גירושין
עו"ד עודד פרץ
סכסוכי שכנים
עו"ד איל עופר
דיני איכות הסביבה

דב קליין ישיב לגוגל 50 אלף שקל שתבע מהם

בית המשפט המחוזי הפך החלטה שקבעה כי "גוגל" ו"פרופורציה" פגעו בפרטיותו כשהשתמשו בשמו כמילת מפתח במנוע החיפוש. "זה כמו לפתוח עסק מתחרה לצד עסק קיים", קבע השופט

גרשוני שלומוביץ משרד עוה"ד, 31/07/2013
 

 

ביום 29.7.13 הפך השופט הבכיר גדעון גינת מבית המשפט המחוזי את פסק הדין של השופטת בכירה חנה ינון מבית המשפט השלום בתל אביב, אשר פסקה לזכותו של ד"ר דב קליין, מנתח פלסטי ידוע, 50,000 ₪ כפיצוי עבור שימוש שעשתה רשת פרופורציה בשמו כמילת מפתח לפרסום במנוע החיפוש "גוגל".


במסגרת הערעור הסכימו הצדדים, כי השימוש שנעשה בשמו של ד"ר קליין היה אך ורק כמילת מפתח להצגת המודעה בתוצאות ממומנות, זאת אומרת, במודעה עצמה לא היה כל אזכור לשמו של ד"ר קליין.


לאחר שהשופט הבכיר גדעון גינת בחן מספר פסקי דין שניתנו בארץ בתחום זה וכן משפט משווה מאנגליה, בית המשפט האירופי, ארה"ב ואוסטרליה, הוא הגיע למסקנה, כי אין בשימוש שנעשה על ידי פרופורציה כדי להוות פגיעה בתובע.

 

לדעתו של השופט אין הבדל בין השימוש שנעשה במקרה זה לבין מקרה בו בוחר אדם לפתוח עסק מסחרי מתחרה בסמוך למקום בו קיים עסק מצליח מאותו תחום, או לפרסם מודעה בסמוך למודעה של מתחרה.

 

בנוסף, קבע השופט, כי השימוש המסחרי שעשה ד"ר קליין בשמו לצורך קידום עסקו דומה מבחינה מעשית לשימוש בסימן מסחר. בהתאם קבע השופט כי מכיוון שכך קבע השופט, כי השימוש שעושה גוגל בכך שהיא מתירה למתחרים לפרסם מודעותיהם בכל עת שמקלידים את שמו של ד"ר קליין, אין בו כשלעצמו כדי לפגוע בזכויותיו של בעל סימן מסחר, או במקרה זה של ד"ר קליין.

 

האמנם ניתן כך סתם לבטל את אלמנט הפרטיות משמו של ד"ר קליין ולהתעלם מחוק הגנת הפרטיות הקובע, בין היתר, כי שימוש בשמו או דמותו של אדם לשם עשיית רווח, ללא אישורו מהווה הפרת פרטיותו?

 

מקריאה ראשונה נראה, כי קביעתו של השופט אינה תואמת את לשון חוק הגנת הפרטיות. מצד שני כאשר מתעמקים בניתוח פסק הדין נשאלת בעצם השאלה למה לא? הרי עסקו של ד"ר קליין מתבסס על שמו ועל המוניטין אשר נצבר לו במשך השנים.


אם ד"ר קליין עצמו עשה שימוש "מסחרי" בשמו לצורך קידום עסקו כפי שעושה כל חברה מסחרית אחרת, מדוע לא להתייחס לאספקט ה"מסחרי" של שמו באותה צורה? מדוע לא להפריד בין הפיגורה המסחרית של ד"ר קליין לבין ד"ר קליין האדם הפרטי?

 

לאחר הרהור בסוגיה זו הגעתי למסקנה, כי אכן צדק השופט בקביעתו. בבסיס חוק הגנת הפרטיות עומד הרציונל להגן על פרטיותו של אדם, כדברי ההסבר בהצעת החוק: " תחומי הזכות (לפרטיות ס.ג.) מתפרשים לגבי אותם עניינים של הפרט אשר על פי מוסכמות חברתיות זכאי הפרט לשמרם לעצמו בלי שזולתו ייתן להם פומבי ללא הסכמתו".

 

במקרה זה אין המדובר באדם פרטי אשר נעשה בשמו שימוש מסחרי, אלא, באדם אשר דאג משך שנים לטפח ו"למתג" את שמו בתעשייה הרלוונטית. בעצם השימוש המסחרי שעשה ד"ר קליין בשמו הוא החריג במו ידיו את ההגנות אשר קיימות בחוק הגנת הפרטיות.

 

אם כך, כיצד יכול ד"ר קליין להגן על עצמו?

 

האם מעתה ניתן לעשות שימוש בשמותיהם של ידוענים כאלו ואחרים לקידום מוצרים או שירותים מתחרים? התשובה אינה פשוטה וייתכן שיהיה ניתן במקרים יותר מובהקים לעשות שימוש בעוולות הקיימות בחוקים אחרים, תלוי במקרה הרלוונטי.

בנקודה זו חשוב לציין, כי בארצות הברית קיימת עילה נוספת - "זכות הפרסום" (Right of Publicity), ובבסיסה עומדת זכותו של אדם לשלוט בשימוש המסחרי שנעשה בדמותו.

 

בישראל זכות זו טרם התקבלה בפסיקה במלואה ועל כן נדרשים ידוענים ואנשים כגון ד"ר קליין לעשות שימוש בעילות מחוק הגנת הפרטיות וחוקים אחרים על מנת לנסות וליצור "מעין" זכות פרסום, כמובן שבאופן הגיוני לא ניתן לעשות שימוש בחוק המכוון לשמור על פרטיותו של אדם במקרים בהם רוצים למנוע פרסום מטעמים כלכליים ולא של הגנת הפרטיות.
 

 

לדעת כותב שורות אלו בעתיד לא יהיה מנוס לבתי המשפט אלא לקבל ולעגן בפסיקה הישראלית את "זכות הפרסום", היא הזכות אשר יכולה להוות, במקרים מסוימים, פתרון ראוי.

 

עו"ד סער גרשוני הינו שותף מייסד במשרד עורכי הדין גרשוני שלומוביץ' אשר עוסק בקניין רוחני, לשון הרע, דיני אינטרנט ומחשבים והגנת הפרטיות
 


הוספת תגובהתגובות לכתבה

ד"ר קליין

האוסקנחוט , 03/08/2013 16:14:45

שלושה ניתןחי הגדלת שדיים והוא מכסה את החוב קטן עליו

מדוע תגובתי לא פורסמה

איש , 03/08/2013 10:07:04

היא היתה תגובה עניינית, ללא קללות ונאצות. שאלתי אם עו"ד גרשוני היה מסכים לו קראו לי לדוגמא בני גרשוני והייתי עורך דין, שכל מי שיחפש בגוגל אודות עו"ד גרשוני יופנה לאתר שלי? רק בגלל שרשמתי במילות החיפוש של אתרי את המילים: סער, גרשוני, עו"ד. (ושאלה נוספת: האם זו לא התחזות?)

רעיון חזק - להתעלק על מותגים

שמ , 02/08/2013 17:19:28

אז אם יש לי פיצריה בנתניה אני מפרסם בגוגל במילים נתניה ופיצה-האט ואם יש לי שם חנות מכשירי כתיבה אני מפרסם מודעה ב נתניה + אופיס דיפו

סער גרשוני מכשיר את השרץ

איש , 02/08/2013 09:33:23

נניח שאני עו"ד ושמי בני גרשוני. אני ארשום במילות החיפוש של עורכי-דין את המילים: עו"ד, סער, גרשוני. ובוודאי שלא את שמי האמיתי בני. עכשיו כל מי שיחפש את עו"ד סער גרשוני בגוגל, יגיע ישירות לאתר שלי, של עו"ד בני גרשוני. נו, מה היית אומר על זה מיסטר גרשוני הכתב? היית מסכים? מדוע אתה מפחד לכתוב כאן את האמת, שאין כל צדק בבתי המשפט בישראל?

איש לא יכול נגד גוגל וחברות הענק!

אני , 01/08/2013 11:17:35

כולם מתיישרים איתם, אם מתוך פחד ואם מתוך קבלת שלמונים. כך שהסקת מסקנות מפסק דין זה לעתיד היא עקרה. הסקת מסקנות מכל פסק דין בישראל היא עקרה, מאותה סיבה, וזאת משום שהשופטים בישראל לא פוסקים לגופו של עניין אלא לגופם של המתדיינים: אמור לי מי המתדיין ואמר לך מה אפסוק... שני מקרים זהים לחלוטין יכולים להסתיים אחרת לגמרי בבית המשפט, הכל תלוי במי המתדיין, מה כוחו, האם הוא מקושר לשופט וכד'. אין לי ספק שכעורך דין אתה יודע זאת היטב., אז למה להעמיד פנים כאילו יש צדק בבתי המשפט בישראל? ואגב, גם בעולם בתי המשפט פוסקים לטובת חברות הענק ונגד האנשים הקטנים. הם יודעים היטב באיזה צד מרוחה החמאה...

לא הבנתי אותך

ישי , 01/08/2013 03:18:28

אתה קצת סותר את עצמך, ממה נפשך, אם המותג ד"ר קליין הוא אדם פרטי אז הפרו את פרטיותו ואם המותג ד"ר קליין, כפי שאתה טוען, הוא מותג מסחרי-פרסומי הרי שהפרו את זכויות היוצרים שלו על המותג שהוא עצמו בנה....

מקדונלד נ מקדונלד?

איתמר , 31/07/2013 20:26:58

תוכן

בית משפט צריך לעזור לפרט

חן , 31/07/2013 19:47:56

לא לתאגידים

עוד...עוד מאמרים קניין רוחני

גניבת עין - הלכה למעשה

גיא הרשקוביץ, עו"ד מגשר ובורר, 29/08/2018

בשעה טובה הקמתם עסק חדש. הודות למאמצים והשקעה רבה העסק משגשג והמוניטין שלכם פורח. אלא שאז אתם מגלים לתדהמתכם שמישהו מוכר מוצרים מזויפים תוך שהוא עושה שימוש במותג המסחרי שלכם. האם ישנה דרך להגן על העסק שלכם?

חוק העיצובים: כך ניתן להגן על עיצוב תעשייתי ועיצוב גרפי מפני העתקות

LawGuide, 16/08/2018

לאחרונה נכנס לתוקפו חוק העיצובים החדש, אשר מעניק הגנה אוטומטית מפני זיופים או העתקות של עיצובים מקוריים בתחומי עיצוב המוצר, עיצוב תכשיטים, עיצוב גרפי, עיצוב אופנה ועוד, ומאפשר הגשת תביעה וקבלת פיצויים ללא הוכחת נזק בסכום שיכול להגיע עד ל-100 אלף שקלים

זכויות יוצרים בתוכנית אדריכלית: האם שרטוטים הם יצירה מקורית?

LawGuide, 24/10/2017

למי שייכות זכויות היוצרים ביצירה אדריכלית, והאם העתקת תוכניות בנייה אדריכליות מהווה הפרת זכויות יוצרים?

לדוגמה: דיני עבודה, נזקי גוף ותאונות
לדוגמה: מרכז, דרום

ייעוץ משפטי ללא התחייבות

   

נעים להכיר

אוחיון-דבש, משרד עורכי דין
053-9428478
תעבורה , פלילי
כפיר דיין דובב ושות` עורכי דין
053-8007609
נזקי גוף תאונות, תביעות ביטוח ונזקי רכוש
עו"ד יעל בועז
053-9386035
מקרקעין נדל"ן, משפט מסחרי ועסקים
סביר ושות` משרד עורכי דין
053-7933128
מקרקעין נדל"ן, דיני משפחה
עו"ד רות שטרנברג
053-9428582
נזקי גוף תאונות, תביעות ביטוח ונזקי רכוש
עו"ד נוטריון ומגשרת אורית לוי
053-7101175
משפט אזרחי , מקרקעין נדל"ן

הודעות אחרונות מהפורום

תלונה על ERN עקב חוסר יחס מצדיהם וגרימה של נזק עבורי

איל שטיין | לפני 4 שעות, 57 דקות | התנגדות לביצוע שטר

השכרת דירה לטווח קצר

טל | לפני 4 שעות, 59 דקות | דיני מיסים

תובעים אותי תביעות קטנות

מאיר חצבני | לפני 5 שעות, 4 דקות | צרכנות ותביעות קטנות

בן אוטיסט של השכנים

לילי | לפני 5 שעות, 24 דקות | סכסוכי שכנים

מסירה לא תקינה של תביעת סכום קצוב

אפרת | לפני 6 שעות, 17 דקות | פסק דין הצהרתי | סכום קצוב בהוצל"פ

סכסוך בין שותפים לקראת סגירת השותפות

גיא | לפני 6 שעות, 18 דקות | פירוק חברות | הקפאת הליכים

עורכי דין לפי תחום או עיר

apps iphone android

עו"ד אוריאל זעירא בהכרעת הדין לענבל אור במוסף עם גאולה אבן מחיקת רישום פלילי- איך לבטל רישום פלילי?

פייסבוק

משה רבי משרד עורכי דין

מהמשרדים המובילים בתחום דיני התעבורה, בעל ותק של 20 שנה בתחום.

053-6112860

עו"ד דור פנק

ייצוג במשרד הפנים, הסדרת מעמד בישראל, אזרחות ישראלית - שירות בכל הארץ

053-8007704

עו"ד אלעד רן

תובע בפרקליטות לשעבר, מייצג בתיקי צווארון לבן, מיסים ופשיעה כלכלית

053-6112814

משרד עו"ד ימין את יום טוב ושות`

עוסקות בנזיקין, דיני עבודה, ביטוח לאומי, נזקי רכוש, תביעות אזרחיות וכספיות

053-9370240

עו"ד רון שוורץ

מספק שירותים משפטיים כוללים בתחומי המקרקעין, תמ"א 38 ודיני משפחה.

053-9377935

עו"ד ומגשרת רבקה ניר

עוסקת בדיני משפחה וגישור, ייפוי כוח מתמשך, מקרקעין, פשיטת רגל וכינוס נכסים

053-7105254

עו"ד עדי מלאכי

עוסקת בתחומים מקרקעין נדל"ן, חוזים, מסחרי ועסקים, צוואות וירושות.

053-7293465

יהושוע (שוקי) בלנגה - משרד עו"ד

עוסק בתחום הנזיקין לגווניו, בעבירות כלכליות ובצווארון לבן

053-9428843

אליעד שרגא ושות` - משרד עו"ד

מהמשרדים המשפיעים לפי DUN`S 100, מחלקות: מקרקעין, מסחרי, מנהלי ועוד.

053-6130820

משרד עורכי דין משה ליפשיץ

קצין משטרה לשעבר. עוסק במשפט הפלילי, דיני תעבורה ודיני ומשפחה

053-7933120

עו"ד אילת בהרי

עוסקים בפינוי בינוי, מקרקעין, דיור ציבורי ודיירות מוגנת, פשיטות רגל והוצל"פ

053-7349465

שי, יוספזון ושות` - משרד עורכי דין

משפט פלילי, רישיון נשק. קצין בכיר בדימוס במשטרה, צווארון לבן ועבירות מין.

053-9428482